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            Facebook更新广告收费模式,点赞、分享和评论等方式不再收费

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            Facebook的点赞被有些国外卖家认为是六大最无用的营销方式之一  ,用点赞来衡量自然搜索流量(organic engagement)是一种糟糕的方式    ,而且更糟的是你还得付费   。

            不过Facebook更新了它的CPC广告模式  ,现在广告客户不用再为点赞、分享或者评论付费了  。

            雨果网从外媒7月9日的报道中了解到   ,对于新的CPC(每次点击成本)算法   ,Facebook称:“我们更新了CPC  ,更新后的CPC算法只计算“点击链接”(link clicks)——比如链接到特定的广告内容   。”

            内容包含以下几个方面:

            点击后访问另一个网站;

            点击后会产生用户行为号召作用    ,比如“show now(立即购)”的按钮;

            点击后会下载app;

            点击Facebook的canvas apps;

            点击观看另一个网页的视频   。

            不过他们也表示:“如果一个广告有很多分享和点赞   ,这表明广告内容被传达给了合适的用户   ,可以让广告达到更好的宣传效果  ,客户仍然可以使用评论、点赞和分享这些功能  ,用户可以选择他们喜欢的广告方式    。”

            所以现在Facebook的点赞不需要花费你的广告成本   ,但是“点击链接”这种广告方式仍然需要付费   。Facebook利用算法决定每个“点击链接”广告的相关性评分   ,是一种质量评分方式   。这也决定了你的Facebook广告的位置和花费    。

            Facebook不再把点赞算入CPC中并不意味着点赞的广告价值下降了    ,相反一些聪明的市场营销人员可以趁机减少广告成本   ,在获得更好的广告位置时不用支付额外的费用   。

            所以用户面对新版CPC算法需要做什么   ?Facebook表示   ,如果你是通过Facebook的界面(比如Ads Manager或者Power Editor)购买广告服务:目前不需要采取其他行动   。Ads Manage或者Power Editor会分享新CPC算法的相关信息  。一旦发生变动  ,他们也会及时通知    。

            如果你是通过营销伙伴购买的服务  ,你需要联系你的营销伙伴   ,了解他们什么时候会采用新版API   ,以便应对新的CPC算法   。

            如果你是直接通过API购买的广告服务:2.4版本的API已经公布   ,从7月8日起你就可以购买新版的CPC广告服务   。如有需要  ,到今年10月7日前   ,你仍可以继续使用旧版的CPC广告服务   。

            有人建议用户继续使用点赞、评论和分享的广告功能   ,因为他们仍然是扩大自然搜索的方式   。当然如果实在是没人参与你的广告  ,你不妨试下新版的CPC广告服务   ,不过每次点击成本提高了   。(编译/雨果网 张凯燕 译审 何志勇