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          即使被墙,脸书也要瓜分中国广告市场

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          华尔街日报报道  ,虽然在大陆一直被墙    ,但Facebook最近在大中华区却有了一系列新动作:在香港招聘、找到第二个本地合作伙伴作为广告经销商、开展营销活动招徕中国公司在Facebook上投放广告   。Facebook上的用户数量有近14亿   ,和中国人口总数相当   ,相信那些想把自己产品推广到外海市场的中国公司会对Facebook的广告位非常感兴趣  。

          其他在中国被墙却仍然想要瓜分中国广告市场的公司也开始加大了他们在大中华区的投入    。5年前因为被墙而撤出中国的Google于上个月在YouTube上推出了谷歌开发者视频中文频道   ,并在最近向中国的应用开发者开放了Google Play商店   。这个月  ,Twitter为了能在中国获得更多广告业务也在香港开设了分部   。

          游族网络就是一家通过在Facebook上投放广告而受益匪浅的中国公司   。游族称在Facebook上投放广告之后旗下热门游戏“女神联盟”的日注册用户量翻了一倍  。而游族在Facebook上投放广告的开支占了其1000万人民币广告预算的绝大部分   。游族负责海外广告业务的经理刘万琴(音译)说:“我们一半的玩家来自Facebook   。Facebook现在是我们最重要的广告工具    。”

          Facebook的CEO马可·扎克伯格最近几个月也在中国造势   ,为Facebook进入中国铺路  。去年10月份他在清华大学用中文演讲还会见了马云和雷军这样的中国科技大亨   。去年12月他还在中央宣传部副部长、中央网络安全和信息化领导小组办公室主任、国家互联网信息办公室主任鲁炜参观Facebook总部时向鲁炜展示了他办公桌上的一本习近平的著作   ,并解释说:“这本书我也给同事买了   ,我要让他们了解中国特色社会主义   。”

          不知道扎克伯格的努力是否能让中国领导对Facebook网开一面   ,但是中国公司们却仍然对Facebook的广告业务很感兴趣  。Facebook并不对外公布在各个国家的广告收入   ,不过分析师认为中国广告投放者对Facebook亚洲地区广告收入的增加做出了很大贡献   。Facebook第四季度财报显示亚洲地区的广告收入达到5.3亿美元  ,同比增长67%   。

          在北京和上海拥有500多名员工的Google在中国销售移动和显示广告   。艾瑞市场咨询估计Google 2014年第三季度在中国的广告收入达到16亿人民币   ,同比增长19%   。

          跨境电商平台兰亭集势的CEO郭去疾称   ,除了在Google上投放   ,他们在2013年就开始在Facebook上投放广告了   。郭去疾说:“Google广告更多是文本   ,但Facebook的广告有图片和更大的展示空间   。”他说他们也很喜欢Facebook能根据人群属性精准投放广告的功能  。

          兰亭集序目前自己管理在Facebook上的投放的广告   。原先他们使用的是PZoom的服务   。PZoom是Facebook在中国的两家授权广告经销商之一   。另一家广告经销商是上海的MeetSocial   。MeetSocial称目前有100多家公司通过他们在Facebook上投放广告    ,这些公司在Facebook上的广告投入从每月几千美元到100多万美元不等   。

          MeetSocial和PZoom从Facebook收取佣金并基于投放公司的广告支出收取10-15%的服务费   。

          这样看来Facebook虽然在中国被墙   ,但它的广告业务却让中国的广告投放者和经销商都赚到了油水   ,而且Facebook的社交属性也让它的广告服务对电商和游戏类公司充满了吸引力   ,形成了在中国的广告业务“墙”外开花“墙”里香的局面   。