BloomReach研究数据显示 ，55% 的消费者会在亚马逊开始他们的产品搜索 。而且 ，每10个用户就有9个表示 ，即使在其它零售商网站找到了想要的产品 ，也会到亚马逊上重复查看一遍 。
从这个角度来看 ，亚马逊可以算得上是一个产品搜索引擎 。那么营销人员是否可以将谷歌搜索引擎的优化策略应用到亚马逊呢 ？
答案当然是不可以 ，虽然这两个搜索引擎都是以关键词为基础的搜索 ，但运行思路完全不同 ，主要存在以下4个区别：
1、长尾词VS短尾词
在撰写博文或设计网页时 ，为了提高网页在谷歌搜索的排名 ， SEO人员通常会在文本中添加一两个长尾关键词 。但亚马逊搜索引擎优化不同 ，亚马逊的算法更关注短尾词 。假设你现在优化一个字符板的页面 ，“black felt letter board”（黑色字符版）这个词是相关关键词中搜索量最高的 ，那么你可以尝试将这个词拆分 ，在标题中使用“letter board”（ 字符版） ，然后在产品特征中添加“black felt”这个词 。
谷歌SEO里 ，维持短语的完整度是关键；而亚马逊SEO中 ，单个关键词最重要 。
2、重复出现某一关键词
在进行谷歌搜索引擎优化时 ，反复填充一些关键词是非常重要的 。但对于亚马逊 ，一个主要关键字的出现 ，就足以影响你的listing在搜索结果中的排名 ，特别注意关键词在标题和产品特征中的应用 ，将大大提高你的listing在搜索结果中的表现 。
3、外部链接
谷歌在对网页进行排名时 ，会考虑该网站所拥有的外部链接数量 ，数量越多 ，你的网页在谷歌搜索结果中的排名越靠前 。因此 ，你可以采用各种渠道 ，在社交媒体、博客上分享推广你的网站 ，分享链接 。
亚马逊与谷歌不同 ，外部链接数量并不会影响你的排名 。
亚马逊以用户体验为主 ，listing的排名也是以用户搜索为先 ，用户搜索量越大 ，你的排名就越靠前 。如果你能在亚马逊站外提高自己的品牌知名度 ，吸引消费者在亚马逊搜索你的产品 ，能有利于提高排名 。
4、点击VS转化
谷歌SEO和亚马逊SEO最大的区别在于：谷歌算法的设计是为了促进广告销售 ，而亚马逊算法则侧重于促进产品销售 。
谷歌搜索引擎看重网页所获得的点击数和跳出率 ，点击你的页面的用户越多 ，而且停留的时间越长 ，越有利于网页排名 。
亚马逊专注于销售产品 ，因而更看重页面的转化率 ，这意味着你的产品销量越多对排名的推动作用就越大 。
了解了谷歌与亚马逊的不同后 ，在优化这两个搜索引擎时 ，你就可以根据《最新的谷歌SEO排名影响因素》和网站的不同点来制定策略 ，才能更快得获得成功 。
（编译/雨果网 吴小华）
