危机公关

做微信公众号好,还是做头条号更好哪个更赚钱?

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做公众号前(钱)景好吗 ?做头条号前(钱)景好吗 ?这是我经常听到的两个问题  。

大家主要想知道两点:做公众号和做头条号  ,哪个前景更好  ?哪个更赚钱  ?

本文适合新媒体小编看  ,也适合自媒体人看 。

头条号和公众号的产品逻辑不同

大家对公众号都太了解了 ,所以重点讲一下头条号 。

头条号提供的是新闻  ,最重要的是流量  。流量越大  ,价值越大  。

1、头条号和用户的关系 ,是新闻和网民的关系

2、新闻可以每篇10W+  ,代表看的人多  ,但不代表价值高

3、新闻越丰富多元  ,看的人越多 ,阅读量就越多

公众号提供的是信息  ,最重要的是价值 。价值越大  ,流量越大  。

1、公众号和用户的关系  ,是杂志和读者的关系

2、杂志不需要每篇10W+ ,受众觉得有营养价值就好

3、价值越高 ,订阅的人就越多  ,阅读量就越多

有人会问:流量大不就是价值高吗 ?价值高不就是流量大吗  ?并不是  。

头条号用户是网民  ,公众号用户是读者

一篇新闻 ,看的人多只能说明非常大众化  。越小众的东西 ,门槛越高 ,懂的人就越少 。

有深度  ,门槛高  ,逻辑性强的文章  ,发在头条号上是不受待见的  ,很难被推荐到首页  。

用户想看深度文章  ,就不会上今日头条了  。

太复杂的文章  ,很多今日头条用户看不懂  ,同时违背了今日头条的产品逻辑  。今日头条提供新闻  ,今日的新闻才是头条  。

用户更关心的“今天发生了什么”、“事情的结果”  ,而不是哪个头条号的态度  。用户发表的评论 ,是针对新闻的评论 ,而不是针对哪个头条号新闻发表评论  。

这样就能理解 ,头条问答为什么会倒闭了  。因为不具备知乎的基因 ,产品基因不一样 ,用户圈层不一样  。

头条用户更关注的是新闻本身 ,不是哪个头条号发布了新闻  。

而且今日头条的产品逻辑是推荐文章  ,不是推荐哪个头条号的文章  。

那么用户关注头条号的意义就不大了 。即便关注了 ,头条号和粉丝之间的关系也很薄弱 。

这就导致没办法和粉丝展开业务合作  ,头条号商业价值就降低了  。

今日头条首页推荐更多的是新闻  ,而不是评论  。

任何价值都是相对的 。

你觉得是鸡汤  ,他觉得是干货  。你觉得很低级  ,他觉得很高级  。你觉得是垃圾  ,他觉得有价值  。

很多公众号的爆款文章 ,发到头条号 ,竟然没有阅读量  ,没有推荐量  。所以不要拿公众号和头条号比阅读量  ,这种逻辑是不对的  。

产品逻辑决定阅读量的上限  。

头条号靠流量赚钱  ,公众号靠价值赚钱

1、做头条号的人  ,总是觉得做公众号不赚钱

2、做公众号的人  ,总是觉得做头条号不赚钱

港剧里有句经典台词:出来混 ,是要讲规矩的 。

你想在别人的地盘混  ,就得明白别人的玩法  ,遵守别人的规则  。

你想在别人的地盘赚钱  ,就得明白别人怎么赚钱的  ?想让你赚什么钱  ?想让你怎么赚钱  ?

小的利益是从大的利益中获得  。

今日头条的运营资金首先是投资者给的  ,因为投资者认为今日头条上市后能赚到钱  。其次是靠头条客户投放的信息流广告赚钱 ,这是今日头条最大的营收来源 。

1亿以上的日活用户 ,每天都在今日头条停留1个小时  ,意味着可以植入的广告数量是非常惊人的  ,2017年今日头条广告营收达到了150亿  。

但实际上今日头条赚的是每个头条用户的钱 ,因为头条用户贡献了流量  ,头条客户才愿意投广告 。

而头条用户是被150万个头条号  ,和这些账号发布的文章吸引过来的  。实际上是今日头条间接赚了头条号主的钱  。

今日头条从头条号主身上赚了一大笔钱  ,分出了部分给头条号主  ,这个钱就是收益、补贴、奖励等 。

商业思维导图

今日头条以流量为导向 。

头条号文章阅读量越多  ,今日头条赚得钱就越多  ,头条号收益就越多  。所以 ,想要靠头条号赚钱 ,阅读量就必须要多  。

据小公举了解  ,目前头条号文章1万阅读量  ,广告展示收益通常是几元钱  。

由于头条号可以无限发文 ,只要发布的文章数量非常多  ,阅读量就多 。出现爆文几率也高 ,阅读量就多  。收益就非常可观了 。

所以做号党更适合做头条号  ,自媒体人做头条号意义就不大了  。

为什么头条号商业价值比公众号低  ?

为什么头条号的商业价值更低  ?

比如帐号交易价格比公众号低  ,广告文章没人看  ,卖不动货等  。

头条号粉丝拥有数十万就是大号了  ,但是同级别公众号只能算中号 。很多头条号订阅粉丝少  ,打开率就低  ,转化效果就差  。

由于头条号是推荐机制  ,几十万粉丝的头条号  ,如果没有推荐量  ,阅读量只有几百 ,订阅关系弱  。这种情况  ,公众号不会出现 。

头条文章是推荐机制和流量导向  ,从今日头条立场出发 ,只希望你发布新闻  ,不希望你在新闻里面植入广告  ,否则不会推荐  。

更重要的是  ,今日头条希望广告主找平台投广告  ,不希望找哪个头条号投广告 。

今日头条能让头条号主赚到钱  ,已经完成了自己的第一使命 。能让一批内容创业者致富 ,不得不佩服腾讯和微信  。

微信的社交链 ,可以产生巨大的交易链  。

在微信里面付款  ,这事很自然 。但在今日头条里面  ,想想都觉得怪怪的  。

公众号依赖的是微信  ,通过公众号发广告  ,在朋友圈发广告 ,然后在微信里产生交易关系  ,是很自然的事情  。

公众号和粉丝之间  ,更像是社交的关系  。这种紧密的关系  ,也给合作交易带来了无限可能 。

聊天界面和公众号会话界面几乎一致

公众号文章在朋友圈传播  ,实际上是在社交圈里传播 。文章传播过程是:分享有价值的文章  ,朋友圈里的人也能获得价值  。

所以公众号传播的首先是价值  ,其次才是文章  。公众号是价值比文章重要 ,头条号是新闻比价值更重要 。

把公众号发展的更好  ,要具备商业思维  ,懂商业模式  。

把头条号发展的更好  ,要具备流量思维  ,懂打造爆款  。