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如何摆正新闻稿营销在谷歌优化策略中的位置 | 谷歌SEO

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如何摆正新闻稿营销在谷歌优化策略中的位置

2016年3月8日 google-seo

 

多年来  ,新闻稿一直作为主流搜索营销工具  ,特别是从2011年和2012年的熊猫算法和企鹅算法更新以来  ,谷歌算法的更新旨在提高网站内容和外链的质量  ,提升那些知名和经常更新的网站 ,而新闻稿则可以非常好地抓住这个机会  。

如今 ,新闻稿正不断变化着  。它们不再具有过去的权威性了  ,部分原因是很多企业已经把它们单纯地作为一种自我推销的手段  ,以至于它越来越难获得作为主流新闻信息来发布的机会  ,大多数新闻发布平台都需要很多的经费  ,杰赢外贸营销机构建议若你的预算有限制的时候可以考虑放弃这一渠道  。

2016年里新闻稿仍有利于SEO  ,但是他们正处于一个转变的过程当中  。如果你要把新闻稿作为你的SEO优化策略  ,就需要去了解当前新闻发布的策略  ,以此来避免它带来的不利因素  。

新闻稿营销的好处

在过去的十年中  ,新闻稿是网站外最大的内容源  ,很多人写新闻稿是因为他们有诸多好处  ,这些好处不仅限于SEO:

获得大量外部自然链接:一般情况下我们很难获得高质量的外部链接  ,建立自己的链接又会花费大量的时间  ,并且如果不当心还有可能被搜索引擎惩罚 ,自己创作内容并且产生病毒式分享的效果也很难  。但是很多新闻网在不断寻找新内容去发布  ,只要提交一个新闻稿可以让你同时接触到数以百计的新闻源  。你获得的每一个链接都应是从不同的网站来的  ,这个过程就会使你的链接具有多样性  。来自重复内容的链接 ,很有可能没有来自独特内容的链接好  ,不过还是有一定价值的 。

高质量、权威的来源:不是随便找来的新闻源  。虽然你的竞争对手可能会用大量低质量的网站  ,但你所需的只是高质量的网站  。这些高质量新闻网站都致力于发布高质量的信息 ,并且他们已经有足够的实力来赢得他们的信誉  。谷歌倾向于认为这些网站是可信任的  ,这意味着一个从论坛或博客获得的链接远没有这些新闻网站获得的链接有价值  。除了链接的价值外  ,这对于建立品牌价值也是很有帮助的 。

关键字链接和提升知名度机会:只要你自己写新闻稿 ,那它也会为你带来关键词的机会  ,可以把你的公司名称和相关的关键词和主题联系起来  。举个例子  ,杰赢网络是一个外贸网络营销公司  ,当杰赢网络发布新闻稿时  ,可以把杰赢公司品牌名称和外贸营销类的关键词联系起来  ,这会增加被外贸企业用户检索到的可能性 。

迅速增加可见性并获取推荐量流:新闻稿并不是完全为了搜索引擎优化  。每一个新闻源都有自己的专注的读者用户群体  ,这意味你可以从不同的角度从新闻中看你自己的品牌  。这些用户将阅读你的新闻稿  ,了解您的业务  ,如果他们感兴趣  ,他们会访问你的网站  ,这相当于锦上添花  ,获取一些额外的推荐流量  。

网络口碑管理:你的品牌名往往在新闻收索结果中有很好的排名  ,因为你可以控制一个新闻稿的内容  ,这可以让你很好地提升自己的网络口碑 ,(至少用户在谷歌上搜索你的品牌时可以看到的结果)  。

潜在的不利因素

新闻稿策略的一些缺点也有待考虑  ,一定要牢记这些潜在的负面影响:

高质量的来源很难获得:如果你要在多个高质量的媒体和新闻上发布文章  ,你的文章质量就需要和他们的相匹配  。你并不能保证每个新闻源都会收录你的新闻稿 ,但通常情况下得到十来个的新闻源  ,尽管如此 ,还是充满了未知数  。如果你的新闻稿不符合一些权威新闻源的质量标准 ,你只能在较小的媒体中出现  ,这会减少你文章的总体影响力 。

现在的新闻稿到处都是 ,但整体上的权威性在减弱 。这个工作对你而言就是获得链接的质量  ,为你的网站增加自然流量  。有成千上万的新闻网站 ,他们在不断地更新新内容 。这就让我们很难写出脱颖而出的、足以产生巨大推荐流量与高曝光度的新闻稿  。这也导致了谷歌对新闻发布的方式进行了改善  。如果你发布太多  ,或者发布塞满了链接的文章 ,你的排名就会受到不利因素的拖累 。
如果你的文章没有新闻价值 ,谷歌可能会对你采取措施  ,你的新闻稿也反而会损害你网站的谷歌搜索排名 。即使你的新闻稿写得很好  ,如果不被认为有“新闻价值” ,那它完全有可能无法发布 。

新闻稿的发布费是昂贵的:根据你发的数量、平台、方式  ,每个新闻稿可以花掉你几百美元  。杰赢外贸营销机构认为这对于有充足的预算的大型公司这可能是值得的 ,它们有专门的写手和经验丰富的公关团队  ,但是对于苦苦挣扎的小企业主 ,投资新闻稿的价值就不大了  。

设置营销策略的优先级

要重点考虑2016年你发布新闻稿优先权的可能性 ,你的最终目标是什么?如果你专注于推广品牌  ,构建社会关注度并加大你的宣传力度比提交新闻稿更为明智  。如果只是想提高你的外部链接 ,你可以考虑公共博客  ,它更便宜  ,更有效 。
你也要考虑你的预算  ,根据您的需要分配你的资金  。例如  ,一个可靠的SEO策略是基于一个可靠的网站内容的  。如果你仍没有一个知名的博客  ,那你应该先建立一个  。新闻稿应该只是基础战略的有益补充  。

新闻稿策略的底线

新闻稿在2016年仍然是一个好的策略  ,用于对SEO外部链接建设和提高你的品牌在网上的声誉和可见性 。然而  ,维持一个坚实的新闻发布策略需要高度关注质量和细节  ,以及预算的分配  。然而  ,新闻稿不应该是你的首要任务  。如果你已经实施了大部分策略 ,包括站内优化、站外优化以及社交媒体公关策略 ,那么新闻稿只要作为辅助工具  ,用来提升你的可信度  。虽然它们不像以前一样强大了  ,但却有更多可用的媒体  。在未来几年  ,新闻稿可能会有所变化  ,但现在  ,随着电子商务的发展它们仍然有战略价值  。

 

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