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Facebook广告投放指南(六)

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9.像素:


Facebook像素是许多代码行  ,可让您利用个人在您的互联网网站上执行的操作来制作更好的Facebook广告  。
通过将像素代码放置在您网站的标题中 ,您可以跟踪您网站上的转化次数 ,最大限度地利用转化的广告  ,以及向实际看到您的网站或在您的网站上进行特定活动的人重新营销 。
要开发您的Facebook Pixel并跟踪转换  ,请在“财产”下通过Facebook Ads食品选择前往“Pixels”  。

10. Pixel在重定向广告中的工作原理:
在Facebook广告中重新定位广告是一种针对广告的互联网广告  ,将向那些已经看过您的网站或在您的数据源中(例如领导或客户)致电的人员投放广告 。



我们将全面了解重定向工作的基本原理 ,讨论如何利用它来支持更大的广告目标  ,并描述Facebook广告重定向项目的示例  。让我们直接进入  。

重定向广告系列如何工作:
有2种主要的重新定位:基于像素的基于列表  。每种工作的方法都各不相同  ,每种工作都有基于项目目标的各种好处 。
基于像素的重定向是将产品重新显示给匿名网站访问者的一种方式  。
这可能是最典型的重新定位  。当有人关注你的网站时  ,他们的浏览器上会显示一段不引人注目的JavaScript(经常被描述为一个像素) - 使他们的网页浏览器成为“cookie” 。当他们离开你的网站浏览网页时  ,该cookie提醒重定向平台提供特定广告是基于他们在您的互联网网站上发布的详细信息  。
基于像素的重定向的优势在于它是及时的(它们可以在离开您的网站后相当快地重定向) ,特定于您网站上的特定页面 ,也可以基于行为 。这种技术的缺点是  ,在任何种类的规定时间内 ,项目中的人数较少  ,因为这些都是基于人们进入您的网站的频率  ,查看特定页面以及离开 。此外 ,还可以在多个网页上实现JavaScript ,从而使其复杂或耗时  。

如何在Facebook上设置重定向转化广告系列:
在这个例子中  ,我们会声称我们正在设置一个再营销宣传HubSpot  。为了在免费试用版中获得专业效果  ,我们将为我们的数据源中的潜在客户建立模拟Facebook重定向广告系列  ,我们知道他们对广告自动化感兴趣  。就在这里  ,我们将如何设定该活动 。

1)创建一个清单
最初  ,你肯定需要一个重定向清单 。在HubSpot(或者你的一个选项的营销软件程序)中  ,你肯定会根据两个要求编写一个列表:
1)他们的生命周期阶段  ,
2)基于他们最新下载的主题的利益率  。
如果此列表足够大  ,则可以继续执行以下操作 。如果不是 ,您应该查看您的部门属性和/或重定向类型以应用  。



2)将清单上传到Facebook的目标市场主管
一旦我们的列表处理完毕  ,我们可以将它们导出为.CSV文档  ,并直接导入Facebook的个性化目标市场主管 ,以将电子邮件地址与Facebook个人档案进行比较  。(还有其他第三方平台可以在社交媒体上和互联网上同步这些清单  ,因此可以随意选择哪种上传/同步选择最适合贵公司 。)
在Facebook的广告网页上点击“处理广告”后  ,点击左侧工具栏上的“受众群体” 。这肯定会使您能够通过发布.CSV或.TXT文档创建客户清单  ,并且还可以按用户标识  ,电话号码或电子邮件(我们建议)进行分类  。看到它为您的清单提供理想的识别约定 ,以便以后方便地找到它  ,并且至少留出几个小时让它居住 - 如果您的目标是立即开发广告  ,目标市场可能尚未完全加载 。

3)确定您的目标LINK
要在Facebook上创建新广告系列  ,请点击广告平台主屏幕右上角的绿色“创建广告”按钮  。这会触发您为广告系列选择一个目标  ,例如将人员发送到您的网站 ,促进您网页上的转化等等 。无论您选择哪种替代方案(我们建议您选择其中一个  ,以获取个人点击)  ,必须包含一个UTM跟踪代码 - 一小段文字有助于完成您的网址 - 以帮助您跟踪成功和高质量的点击次数以及来自项目的转化  。例如 ,我们肯定会创建一个名为“Retargeting”的项目  ,我们的免费试用版URL肯定会类似于:
HTTP://offers.hubspotm/free-trial utm_campaign =重新定位&utm_medium =社会&utm_source =的Facebook
只要您输入要广告的网址  ,下面的操作就是直接在URL文本框下重新标记广告系列  。尝试为您的项目维护类似的调用约定 - 这肯定会让您更轻松地跟踪您是否同时有多个表演  。


4)细分您的广告
此时  ,您可以选择您之前上传的个性化目标市场 ,并设置您想要定位的地理位置  。该区域是一个“以及”设置  ,表明如果您的列表包含来自世界各地的线索 ,并且您只选择“美国” ,则有些人不会收到您的广告  。依靠您的买家角色 ,您还可以根据兴趣  ,行为 ,年龄以及各种其他团队设置来划分部门  ,从而帮助您获得更有针对性的目标  。
对于转化项目 ,您将重定向到目前正在考虑您的产品的特定调用清单  ,因此包含其他Facebook类别可能没有意义 。



5)设定您的支出计划
在开始项目之前  ,您必须有一套分配付费策略  ,由网络分配  。对于Facebook项目  ,您应该建立一个生命周期分配活动的长度  ,然后显示以及适当调整 。大多数新手应该将招标流程设置为“最大限度地满足网站点击”  。您可以在此阶段为您的广告评估另外的名称  ,如果您希望区分不同广告集的清单  ,创新  ,支出计划等同一个项目(即导致完全相同的页面)  。



6)制作广告 
每个广告最多可以包含6张与其相关的照片  ,因此您可以查看哪些广告效果最好  ,也可以让大多数人点击以及进行转化 。重要的是要清楚和简洁的定位  ,因为图片下方的标题长度可能只有25个  ,而图片上的文字最多可以排在90个人物  。您还可以在广告的右下角包含号召性用语按钮 ,例如立即存储  ,发现更多 ,下载和安装等  。
关于Facebook广告的一些重要信息:
照片尺寸是1200 x 628像素 。
图片只能包含20%的信息  。
如果固定图像显示“播放开关”  ,会将其混淆视频剪辑  ,否则将被拒绝  。
在“高级选项”下  ,您可以创建最多200个字符的新闻摘要链接摘要  ,以更好地解释您的广告  。
默认情况下  ,广告会在移动新闻推送  ,桌面计算机上的右列以及合作伙伴移动应用中显示 。根据您的消费者希望看到这些广告系列的位置 ,您可能希望将其中一个或所有这些选项关闭  ,仅显示在桌面计算机新闻Feed中 。
当你有任何设置时 ,继续点击屏幕右下方的环境友好的“区域顺序”开关  。


7)跟踪你的进度
恭喜  ,您现在实际上已在Facebook上开发出基于转化的重定向广告  !目前 ,您可以跟踪网站点击次数  ,覆盖率 ,点击率  ,每次点击费用和总支出  ,以便与您的初步目标一致 。
您可以通过访问您的Facebook广告主页来了解您的Facebook重定向项目的做法  。如果您打算进一步深入了解广告的指标 ,则可以进入已建立的广告 ,您将在其中看到点击和每日投资等信息 。从这个展示广告中编辑广告也很容易  ,比如扩展支出计划  ,时间表以及创意财产  。
如果您使用的是HubSpot  ,则可以查看目标LINK的性能  ,以跟踪观看次数 ,点击次数以及提交给某些重定向项目的提交内容  。
重新定位是一种很好的方式来维护您的潜在客户 ,并与实际上已经对您的业务表现出兴趣的个人进行互动  。虽然这看起来似乎是一个容易理解的概念  ,但在制作广告文本之前必须行使重新定向运动的许多方面  ,同时也具有想象力  。确保提供足够的时间来制作您的列表 ,设定目标和项目类型  ,找出您的广告肯定会运行的系统  ,并将整个转换路径链接在一起  。

11.结论:
在创建您的Facebook广告系列之前 ,请花点时间来定义您的广告系列策略 ,并在销售渠道的哪个位置使用Facebook广告来拓展您的业务  。