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            6个步骤,搞定谷歌广告!

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            即使是复杂的谷歌广告帐户也需要每隔一段时间进行一次良好的清理 。新一年的开始是个清理的好时机  。

            在本指南中 ,我们将引导你完成快速更新Google Ads帐户所需所有的步骤  。

            1、制定一个KPI列表(如果你还没有的话)

            Google Ads关键绩效指标或KPI是用于确定Google Ads成功与否的指标  。每个企业都有不同的KPI  ,这取决于他们希望从Google Ads中获得什么  。例如 ,如果你的主要目标是获得网站流量  ,那么你的KPI可能包括点击次数和点击率(CTR)  。如果你的优先级是内容下载 ,那么KPI可能包括转化次数、转化率和每次转化费用(CPA)  。

            因此  ,只要知道你的Google Ads的目标是什么  ,就可以列出KPI  。

            专家提示:你可以创建一组保存的列 ,其中显示你较关心的KPI  。在查看任何一组数据时(广告系列、广告组、广告等)  ,你将在图表的左上角看到“columns”按钮  。点击该按钮  ,然后选择“Modify columns”  。

            在这里 ,请确保你选择了KPI以及对你而言很重要的其他指标  。

            配置好所需的列后 ,保存列集并为其命名  。

            2、识别性能较差的KPI

            为了实现目标  ,你需要考虑特定操作对业务的价值  。例如  ,如果有人下载了你的内容  ,这会给你的业务带来什么价值  ?你愿意为此付出多少  ?这个数字就是你的每次转化费用(CPA)  。

            除了CPA之外  ,其他常见的KPI还包括质量得分、点击率(CTR)、转化率和展示次数份额  。你可以根据历史数据不断地改进其中一些度量标准 ,而不是不断地设定一个特定的目标  。

            重要的是要记住 ,根据你所推广的内容  ,你的基准可能有所不同 。例如 ,如果一个活动的目标促进内容下载  ,而另一个活动的目标是推广演示请求 ,那么带有演示请求的活动可能更有价值  ,并且拥有更高的平均CPA  。这两个操作都可以被认为是“转化”  ,因此在逐个广告系列的基础上跟踪KPI是很有帮助的  。

            下文将通过你可以采取的行动提高帐户的整体性能  。有一些特定的方法可以改善账户中的特定痛点  。

            如果你的每次点击费用(CPC)较低  ,则需要处理广告文案

            如果你的账户看起来一切都很好 ,但你的CPC却很低 ,很可能是因为你的广告文案没有引起观众的共鸣 。

            对于较低的转化率  ,请对着陆页上进行优化

            如果有用户点击了你的广告并登陆了着陆页 ,但并没有完成转化  。那么你可能需要重新优化一下你的着陆页面 。

            3、尝试手动出价

            Google Ads的出价策略主要分为两类:手动出价和自动出价  。如果你一直使用自动出价 ,那么你可以尝试一下使用手动出价  。

            出价策略是在广告系列级别上进行控制的 。如果要进行切换  ,请点击任意广告系列下的设置“Settings”  。在出价“Bidding”下  ,点击更改出价策略“Change bid strategy”  。

            点击后  ,你会看到以下选项:

            自动出价和手动出价各有利弊  ,你无需在帐户中的所有广告系列里使用相同的出价策略 。

            自动出价所需的精力较少  ,但同时也降低了对出价的控制 。使用手动出价策略的好处是能够根据广告组和关键字的效果调整出价  。在分析广告和关键字的效果时  ,你可以控制出价以影响效果 。切换到手动出价时需要注意几个因素 ,如果你一直在使用自动出价  ,则此策略可能会大大改善你帐户的整体效果  。

            4、添加一些否定关键词

            添加否定关键词是避免Google Ads账户浪费的简单方法之一 。在你的广告中出现的搜索词是不断变化的  ,因此请务必仔细浏览  ,挑出无用的关键词 ,然后将其添加为否定关键词  。你可能需要为每个广告系列设置否定关键字列表  ,以及为整个帐户设置关键字列表 。

            专家提示:如果特定的主题经常出现在你的搜索词中  ,并且与所显示的广告无关  ,但是与你的业务相关  ,那么可以考虑为这个主题创建一个新的广告系列或广告组  。

            5、添加重新定位的受众

            只要你的网站被标记为Google跟踪像素  ,并且你的网站可以获得足够的流量满足Google的要求 ,你就可以通过添加重新定位的受众群体以刷新Google Ads帐户  。

            重新定位的受众群体会将你的广告展示给以前访问过你网站的用户  。这些受众群体是在广告系列级别进行配置的  。

            提出有创意的方法重新定位网站的访问者是一个不错的idea  ,这样可以接触到那些对你的品牌、产品或服务感兴趣的用户  。再营销广告系列通常可以与展示广告很好地配合使用  ,但是将这种策略用于搜索广告系列也很不错  ,可以尝试一下  。

            6、在设备上进行出价调整

            控制出价的一个好方法是根据设备的性能调整出价  。这是在广告系列或广告组级别上进行控制的  。可以通过导航至广告系列并单击“Devices”以调整设备设置 。

            确保将你的列配置为显示KPI并比较每个设备的性能数据  。然后 ,相应地增加或减少出价  。例如 ,如果移动设备的每次点击费用较低且转换率高于计算机  ,则可以提高对移动设备的出价或降低对计算机的出价  。

            小结

            遵循这6个步骤  ,你可以通过高效的Google Ads账户开启新的一年  ,该账户可以帮助你实现业务目标 !

            从一些广告系列开始 ,你可以评估新策略是否有效  ,并做出相应的调整  。2020新年快乐 !

             

            作者:Google引流哥

            来源:Google引流哥