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Facebook广告新手指南




今天跨境电商自建站平台Ueeshop为大家详细讲解新手该怎么投放Facebook广告 。在Facebook上做广告可谓是一项“棘手的壮举”  ,对新手来说  ,这项“壮举”应从哪里开始都是一件令人迷惑的事  。
 
为了搞清楚要在Facebook上投放一个什么类型的广告  ,首先要搞清楚迷得目标是什么:
 
打算从Facebook上吸引流量到网站 ?
 
想要使粉丝人数增加  ,变得更为活跃  ?
 
特定广告的投放和所起的效果取决于你想要完成的目标  。
 
尽管社交媒体用户经常抱怨他们在社交平台上已经毫无隐私可言了  ,但正因为如此 ,营销人员才能做到客户的精准定位  。
 
言归正传  ,新手  ,我们应该从哪里开始呢 ?
 
首先  ,查看一下Facebook广告里的一些选项 。
 
一  ,Right-Rail广告(页面右栏广告)
 
右栏广告  ,顾名思义就是当用户进入平台时出现在页面右侧的广告显示 。它和谷歌广告很相似  ,可以在上面上传特定图片  ,文本信息  ,或者一条可以转如网站的链接  。
 
FB广告上最新更新的版本使右侧纵向放置的广告图片和新闻Feed更加直观一致了  。
 

 
如果你的目的是增加网站流量  ,这种广告子形式是最好的  。
 
二  ,News Feed广告
 
News Feed的的出现在相当程度上扭转了传统的FB ADS(右侧)效益不佳带来的营收压力  ,它的强大之处就是——它混在了正常的News Feed之中 。
 
网上信息太多  ,用户在浏览过程中会本能地过滤点带有广告性质的信息  ,而News Feed广告就好象左侧的百度搜索结果一样 ,插入News Feed ,是用户主动去浏览消化的内容  , engagement效率显然要高得多  。出现在用户自然搜索来的广告相关性较高  ,对广告商来说转化率更高  ,对用户来说垃圾信息的可能性也小了一些 。
 
Right-Rail广告的限定字节是90个  ,而News Feed广告可以高达500个 ,完全可以描述一个内容充沛的故事来了  。
 
同时它还可以放置较大像素的图片和call-to-action按钮 ,图片右上角设置有“like page ”字样 ,允许用户不用来回转换页面就能对某个页面“点赞”  。
 

 
这个是对增加产品和FB页面曝光率是比较有效的 。
 
三  ,向竞争者学习
 
FB降低了有机搜索使得仅有一小部分粉丝能真正看到页面的博文  。
 
增加社区news feed里品牌知名度的最好方法就是利用广告预算  !
 
火热的帖子能够带来整体曝光率的提高  。当然使一个帖子火爆起来的方法也有  ,而且设置也比较简单 。如图  。
 

 
这两种广告形式所带来的作用是互补的  。boost 帖子所提供的高曝光度能能够扩大帖子影响力范围 ,提高客户参与度 ,而右侧广告则带来更多流量  。
 
四  ,添加Instagram
 
在Instagram 上发布广告也可以通过FB的Power Editor编辑器来投放  。
 
Facebook Power Editor编辑器能够实现target ,预算  ,创建等等  ,通过这样的方式也可以建立Facebook广告  。
 
创建的广告内容是可以自定义的  ,比如设置成桌面端形式  ,或是移动端等 。
 
2015年11月 ,夏威夷旅游局在网上推出了“分享阿罗哈”( Share the Aloha)的活动  。该广告商将该活动的内容在facebook和Instagram上都有投放  ,目的是保证最大范围地接触到受众  。
 

 
不管你是否在Facebook  ,Instagram上的广告构建上面正进行着一场头脑风暴  ,总有很多元素来保证广告活动的成功  。
 
评估目标  ,向优秀者学习  ,找出如何使你的竞争活动达到最大优化是保证Facebook广告获取最大回报的必要条件  。