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        2. 企业想做独立电商网站,你一定要懂电商SEO的玩法

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          电商企业来说独立的电商网站就像一把双刃剑 ,一方面你可以自主规划设计  ,拥有客户数据;但另一方面 ,流量获取可能就比淘宝、亚马逊等电商平台巨头要少很多  ,那么拥有独立电商网站的企业应该怎么做SEO呢  ?
           

          首先  ,所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站  。从关键词和竞争对手研究到栏目安排 ,从网站结构到页面优化  ,从用户体验到流量分析 ,从社交网站推广到外链建设  ,不管是电商网站还是其它什么网站  ,SEO该怎么做还是怎么做  。但是电商网站有一些常见功能、特点  ,在其它类型网站并不常见  ,所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑  。

          01

          分类及导航系统

          各行业都有成熟的产品分类方法  ,电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以  。根据关键词研究结果对网站结构进行进一步调整  ,如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会 。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响 。

          02

          URL结构设计

          所有网站的URL结构设计原则依然适用  。静态化、小写英文(包括中文网站)、减少目录层次、简短  。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词  。避免URL中出现长串、随机的字符  。

          电商网站产品URL有两种方法  ,视公司情况选择:

          一是把产品放在所在分类目录下  ,利于用户浏览判断  ,利于用户和搜索引擎判断页面位置  ,利于统计收录情况 。

          二是把产品都放在根目录下 ,或者都放在/product/目录下 。有利于产品归属多个分类 ,以及产品分类可能产生变动  。

          03

          下架和缺货产品页面

          如果只是暂时缺货  ,正常保持页面  ,加上一些说明文字  ,比如什么时候会来货  ,接受预定等  。

          如果永久下架  , 301 到最相关、满足用户同样需要的产品 ,比如书籍第一版没有了 , 301 到最新版本 。某些情况 301 到所在分类首页也满足用户需求  。通常不要 301 到首页 ,因为基本上无法满足用户需求 。完全没有相关产品的话 ,直接返回404  。

          04

          产品页面内容

          缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一  。产品说明来自供货商  ,新站、小站的产品页面将毫无竞争力  ,因为同样的产品说明在阿里、亚马逊等等大站上都有  ,因此将无法充分利用长尾关键词  。

          重写产品说明  。从畅销产品开始  ,积少成多 。篇幅不一定很大 ,一段几十个字的描述  ,几个重要功能、参数列表  ,再加上一段几十个字的总结 , 100 多字的原创  ,也比几千个字的复制内容要好  。当然  ,有时间、有人力  ,内容越多越好  。

          05

          站内搜索

          不知道大家有没有注意到  ,电商网站用户现在越来越倾向于靠站内搜索寻找产品  ,减少了按分类浏览  。所以站内搜索越来越重要  。除了站内搜索引擎的索引速度、结果相关性等影响用户体验的优化  ,还要保留站内搜索数据  ,是关键词扩展的最好来源 。

          以上就是电商SEO的规则 ,电商SEO与普通SEO在基本规则和技术应用上有很多相通之处 ,但是要结合电商平台网站的特性来加以处理和优化  。